FMCG是快速消費品（Fast Moving Consumer Goods）的縮寫，指的是消費者日常使用、固定購買的低價值商品。

設計成功行銷廣告策略，首先要了解快速消費品（FMCG）

快速消費品通常具有較短的保存期限，產品之間的差異性不高，所以消費者一般對品牌的忠誠度相對較低。常見的FMCG產品包括食品、飲料、化妝品、個人護理用品、家居清潔用品等。由於FMCG商品的銷售速度高且貨量龐大，因此對於製造商和零售商來說，都是一個重要的市場。

FMCG的市場競爭越來越激烈,消費者偏好也在快速調整。此時，如何打造有效廣告，追上快速變化的消費趨勢，是每個製作公司都必須面對的挑戰。

FMCG廣告如何追上快速變化的消費趨勢

由於數碼化和社交媒體的崛起，消費者的偏好調整也比以前快速得多。加上FMCG市場本身低忠誠度的特性，令這片商業版圖競爭越來越激烈。在這兵家必爭之地，FMCG 廣告拍攝的手法和執行會直接影響廣告的成效。

現時社交媒體廣告已成為越來越重要的宣傳手段，許多年輕消費者主要依靠網絡世界了解品牌。傳統廣告已經不足以有效地觸及這一部分的消費者。因此Markerter或廣告公司必須更重視FMCG品牌與社交媒體的連結，透過數位化、個人化等行銷策略，吸引消費者的眼球。

現在的消費者變得更加注重產品帶來的體驗。廣告應該突顯產品如何提升生活體驗或解決消費者的日常煩惱。因此，Marketer或製作公司可以考慮由觀眾的主觀體驗或處境作主導納入廣告中，以提供更多消費者有興趣的信息和選擇，促進他們的購買決策。

2023年快速消費品FMCG廣告的新趨勢

1. 以人為本與自然互動的內容

   現代的消費者常常渴望尋求更有意義的品牌聯繫。因此，人性化、有趣但不造作的廣告內容將 更容易取得成功。在構思廣告時應該以人為本，創造有趣的故事，讓消費者與品牌自然互動。

2. 利用網紅、KOL與藝人進行FMCG行銷更有效！

   網紅、KOL和藝人在網上影響力日漸增強，也成為了廣告行銷其中一份主要力量。實際的效果比較結果表明，他們帶來的宣傳效益比傳統廣告更好。但若不小心處理，純以人氣配上粗制濫造的廣告製作會有損品牌形象。各品牌及製作公司應該選擇適合品牌的網紅、KOL和藝人，並製作有質素的內容，讓消費者更容易接受品牌信息。

香港快速消費品(FMCG)廣告創意實例

以下是一些香港 FMCG廣告的實例：

「頭文字T」全新 Tempo 袋裝面紙 大小情節新一Take

改編非常「入屋」的頭文字D情節，以風趣幽默的方式展示了產品的多個好處和用途

【Return肝機能再生配方 | 要精神 要逆轉肝機能】

以擁有都市爸爸形象的藝人黃祥興令目標觀眾代入⻆色，喚起日常疲累的處境回憶，並值入產品是能改善肝機能問題的解決辦法

VS x Jeremy 敢試敢型

以人氣歌手Mirror的Jeremy的全新濕髪造型吸引一眾粉絲眼球，再帶出品牌敢試敢型的信息

透過以上的行銷策略和創意實例，FMCG品牌與製作公司可以更好地了解和掌握市場趨勢，並創造出更有效的廣告以吸引消費者的目光。讓我們跟上行銷新潮流，創造更好的廣告！

撰文：JK
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