香港曾經引領整個東南亞地區的時尚風潮，早於1950年代，香港已經擁有當其時整個東南亞規模頂尖的片廠及電視廣播公司，並最早將其娛樂化、平民化、普及化，加上作為轉運港口以及中外對接點的獨特地緣優勢，成為了亞洲最觸目的商貿城市，步入嶄新的現代化階段，贏得了東方之珠的美譽。

因此，在很長的一段時間中，香港除了擁有領導性的影視廣播行業外，同時還包覽了整個東南亞地區的廣告媒體創意輸出，當時可以與香港一較高下的只有日本。筆者之前在廣告進化論的前兩個章節已經和大家探討過政府宣傳片的演變和商業攝影的發展，為了更全面地掌握香港創意工業蛻變的歷程，今天就讓我們從八十年代出發，一路到千禧世代，香港廣告史的璀璨發展。

大字標題口號遺風，創造了80年代的廣告工業盛世

不知道大家對於以下幾句廣告標語有沒有印象?
「如果太多牛奶味」（1986年）

「當初相遇時回頭在笑，望著笑臉感覺像似首詩」（1987年）

「少少鹹、多多脆」（1988年）

以上三句可以說成筆者童年時代「宣傳易」時段的回憶，分別出自維他朱古力奶、陽光檸檬茶、金龜嘜萬里望花生3個膾炙人口的廣告。

留心一下，會發現它們都善用郎郎上口的廣告標語去引起消費者的興趣，並形成記憶慣性，在當時娛樂資源有限的年代，手機未普及，街坊之間打麻雀、小朋友落街玩、番學隔離檯傾計是人們最常見的溝通方式，這些有趣生動、易於記憶、賦予了產品鮮明形象氣質的廣告標語提供了容易獲得的娛樂感，因此擁有極高的流傳度，非常適配當時的年代。

其實廣告標語一直興盛不休，傳承自民國末年「大字報」式的宣傳方式，完美符合廣告本身的意義——最短的時間傳達最多的資訊並吸引讀者，一直至智能手機興起，更多媒介的宣傳方式出現，社會的娛樂方式大增，其重要性才漸漸修正。可以說，當時的創意工業，更多的廣告工作者主要的目標就是創造出一句可以融入港人腦海，成為集體回憶一部份的黃金一句，亦正正是這些一字一字的黃金一句，締造了香港80年代廣告業的輝煌之路。

彩色電視普及化，90年代廣告業其實是「微電影」的始祖?

香港的經濟，在80年代中期起迎來了一波小飛躍，在整個社會大環境看來，人們的物質生活是整體上揚的，至少在公共屋邨的大群體中，來到90年代時，基本上大部份家庭都已經擁有最少一部彩色電視。

資源的豐盛，迎來了娛樂媒介的變化，報紙雜誌不再是普羅大眾的主要娛樂來源，要知道，在娛樂的角度來說，攤在沙發上看電視的Chill度，廣泛來說，一定是蹲廁所上看報紙所不能比較的，因此彩色電視的大規模湧現，也令廣告生態發生了較大的變化，首先是，廣告標語的吸引力相對下降了，因此它無法最大程度利用彩色電視帶來的利好環境。

與之相對，就是畫面的重要性得以提高了，於是開始出現故事性的廣告，例如1995年鐵達時 ——「青春燃燒」廣告，經典廣告對白「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」，明顯已經脫離了80年代廣告標語的範疇，出現了通過微電影式的故事感為商品賦了更多精神價值的別樣趣味性。

同時，因為彩色電視可以更好地展現人物魅力，「明星效應」也得以運用上了。當時風頭正勁的「四大天王」就成為了廣告圈的寵兒，接拍了大大小小多個廣告，一度「霸屏」，相信不少讀者當年也記得自家親友追看黎明和記廣告，當時非常瘋狂，正在播的劇是黎明《原振俠》，廣告是黎明和記《夏日傾情》、黎明勁歌金曲片段、黎明演唱會......

可以說，因為畫面化的利好，90年代的廣告業界可以有更大的創意空間，於昂貴精短的廣告時段中綻放無限創意，不少廣告的精美程度其實完全可以視為微電影的始祖，同時亦成就了香港廣告業界的黃金時代。

互聯網與數位時代的開始，千禧之後的廣告生態變化

彩電在80年代中、90年代初期走入家庭視野，那麼，互聯網就是從千禧年代開始普及的，筆者第一部可以上網的電腦就是2001年的事，那時斷線斷得樂此不疲......互聯網，是有魔性的，網癮青年，雖然是一個不好的形容詞，但也側面反映了互聯網對於娛樂生態帶來的巨大衝擊和變革。

最主要的一點，是選擇的權利回到了人們手中。看電視的話，電視節目是由電視頻道的擁有者掌控的，包括劇集、廣告、騷，人們想看什麼，其實自己是沒有選擇權的，筆者就很記得童年時經常苦等明珠930重播終結者系列電影，心中一直吐槽為什麼最紅最多人看就是終結者，明珠台挑選重播的卻往往是其他電影。互聯網的魅力，對於千禧年代的人來說，就是他們忽然意識到，自己可以選擇自己想看什麼了！而這一點帶來的吸引力，其實是非凡的。

當時主要的搜尋平台還是雅虎(yahoo)，打開瀏覽器的首頁首先是它，無論是新聞頻道、搜尋器、娛樂頻道、討論區等等都集中在Yahoo上，因此，聰明的廣告業界自然盯上了這個新興的媒介，也因此，當年Yahoo的首頁，是新興的廣告戰場。

不過那時候出名的廣告有什麼嗎? 筆者真的沒太大印象，始終當時它太新了，技術有限、表現力有限，更別說，8、90年代的廣告業界前輩大佬們，對於如何製作一個網頁廣告，很可能是完全未有概念以及嚴重欠缺技術支援的——單論一點就知道，現在我們用APP看見極多的小廣告，但當年玩Online Game時，可是一個廣告都沒有的，連植入式都沒有，其實不是廣告界沒有發現這些可以發送廣告的土壤，而是千禧早年的技術的確有限。

但無論如何，互聯網的衝擊改變了整個行業的視野，長期霸佔人們娛樂時間的載體漸漸由電視過渡到電腦上，廣告業界也發現了這一事實，因此為後來的數位轉位帶來了伏線。

總結

活在當下的我們當然知，現在的廣告主流是KOL、是社交平台、是疑似會偷聽電話的大數據，同樣也知道香港已經不再是擁有最前衛、影響力最大的廣告的地方，不過這一點一滴的變化，其實皆是時移勢易，沒有業界可以永遠不變，隨著我們深入了解廣告史的發展，我們也許會發現更多廣告的本質以及它與新時代技術結合的潛力，遠的不說，現在其實已經踏入數位世代的末期，來到AI世代的門口了，不知道未來AI和廣告又將會結合呈現出怎樣的火花呢?

撰文：Leo