引領社會意識的最佳良方 政府廣告成為指路明燈

一直以來，政府廣告扮演著引領社會意識的先鋒角色。透過精心設計的廣告內容和強大的影響力，政府能夠有效地傳達重要的訊息、塑造社會價值觀、提高公眾意識和促進行為改變。

現今世代資訊飽和，市民擁有更多的途徑接觸到來自政府發佈的公共訊息，不過萬變不離其本，政府廣告依然是眾多方法中最有效、傳播接觸範圍更廣、流傳最久的良方，因為一直以來，政府都樂意和不同的廣告攝影師合作，帶來多則膾炙人口的經典廣告，像是反煙草、節能減碳、交通安全等重要公民意識的宣導廣告。

那麼，這些廣告如何有效引領社會意識呢? 商業攝影又怎樣在其中發力?

動人以情，讓冰冷的訊息獲得暖心的溫度

新加坡政府一直是政府廣告界的明星，出色的廣告層出不窮，其中一則讓人特別記憶猶新，因為它觸動到很多人內心深處柔軟的部份，那是昔年它們推廣公共醫療保險，提高大眾保險意識的廣告(https://www.youtube.com/watch?v=uLtdHThB8j8)。政府請來廣告攝影團隊參與設計劇情、製作企劃、以微電影及實錄訪談的形式，包裝了一個真摯感人的親情故事，以及引起公眾思考，醫療保險存在的意義與價值，推動大眾的保險意識。這些具有感染力的訊息足以長留人心，引起公眾的關注，推動社會討論和改變，在過往，新加圾公民的保險意識相對發展緩慢，可能這也是普遍華人社會的通病，但是廣告的力量在於，在廣告攝影師的設計下，它能夠透過適當的呈現方式，去柔和地瓦解人們的心防，以平和及開放的態度接收新資訊。

關鍵訊息流傳千載 厲害的廣告寫手塑造了一整代人的心態

無可否認，政府廣告在塑造社會價值觀方面扮演著重要的角色。早在古代，政治機關的思想風氣就會由上而下地影響整個國家，無論是主動還是被動的，這還是在資訊不流通的古代。

因此，透過廣告，政府可以宣揚正面的價值觀，如道德、公民責任、社會和諧等。這些價值觀的宣揚有助於建立一個健康、和諧的社會環境。政府廣告能夠教育公眾並激發他們對這些價值觀的認同和實踐。這種正面價值觀的塑造對於社會的發展和進步至關重要。

「生命滿希望 前路由我創」，相信沒有香港人對這句經典的廣告標語陌生吧(https://www.youtube.com/watch?v=EdU9E72vAZ0)? 即使在中國內地以至東南亞地區，這句廣告標語仍然可以算是政府廣告中流傳廣度頭十的存在，其膾炙人口的程度直至面世將近二十年後仍然可以從新生代小朋友的口中聽到。

其實除了標語本身的魅力，整支廣告的商業包裝還是非常厲害的，出色的小孩演員選角、適切配合當時社會環境及訊息語境的內容劇情、畫面流暢的剪接與特寫，完全可以想像，如果缺乏那支出色的商業攝影團隊在背後推動構成整個故事，再好的標語也無法達至這種廣大的影響力，那是足足影響了一代人的精神訊息。

一支廣告改變一場選舉的結果 甚至是改變歷史——將台式燃情美學發揮到極限

這是2008年台灣總統大選的宣傳廣告(https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=WMDINRCyYHA)，當時兩位候選人馬英九其及競選搭檔蕭萬長對決謝長廷及其競選搭檔蘇貞昌，兩者當初的差距其實不大，但是當這支競選廣告出來後，就像評論留言所說的，「就算是兩顆砲彈打在謝長廷身上也無力翻盤了」，這是將競選廣告拍出了勝選廣告的氣勢、將台式燃情點燃選情、將箭塔建在對手家門口級的暴力政治宣傳。

最終，馬英九、蕭萬長的得票數，較謝長廷、蘇貞昌多2,214,065票，在當時雙雙創下中華民國史上民選總統候選人最高得票率和得票總數的紀錄，直到2020年蔡英文競選連任時以8,170,231票才超越其屹立近12年的得票紀錄。

有誰能夠想到一支成功的商業攝影廣告的魔力能夠強勁到這個地步嗎? 改天換地、影響歷史、動搖國家都不為過，拍攝這支廣告時，團隊可能也沒有想過，自己成為了歷史的一部份。直至最近台灣大選，這支廣告因為太過經典，仍然被視為競選廣告界中的教科書、天花板、轟炸機一般的存在被不停拿出來討論。

它的魅力，隔海越洋不一定感受到，像是換個香港人來觀賞，可能就會覺得有些太過煽情，有些太過熱鬧，但為什麼它會如此成功? 因為它是由拍攝團隊精心設計，完全鎖定台灣本地民眾，精準制定符合其特性而製作的策略型廣告，它是如此的集中、精密、一分一毫都被運用到刀刃上，完全「打中了台灣人的爽點」，完全可以想像當時廣告出街，馬的支持者直接到酒店慶祝勝選的畫面。

向前展望 政府廣告仍然有它的挑戰和未來

出色的政府廣告很多，但有更多的失敗作，你根本無法想起它們。總括而言，在未來，政府廣告在引領社會意識方面仍然扮演著重要的角色，同時，它面臨著各種挑戰和機遇。在信息過載的現代社會中，政府廣告更需要脫穎而出，死板的資訊，在將來更需要注重創意和獨特性，以吸引公眾的注意力並傳達重要的訊息，因此拍攝團隊的創造力成為了核心關鍵。

此外，面臨著多元化媒體環境的誕生，公眾獲取信息的方式變得越來越多樣化和個性化，政府廣告需要適應這種變化，利用各種媒體平台和工具來傳達訊息，確保廣告的廣泛覆蓋和有效傳播。政府需要深入了解目標受眾的媒體使用習慣，並針對性地制定廣告策略。

總結來說，政府廣告在引領社會意識方面面臨著挑戰，這些挑戰同時也帶來了機遇，包括創意和獨特性、建立信任、適應多元化媒體和與年輕一代的互動。透過克服這些挑戰並利用機遇，政府廣告可以繼續發揮引領社會意識的先鋒作用，並推動社會的積極變革。

撰文：Leo

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