【廣告制作】電視廣告不再「廣」？社交媒體廣告生存貼士 應對廣告媒介大遷徙！

從傳統電視廣告（TVC）到社交媒體廣告，這個數位時代到底發生了什麼事？我們可如何利用這趨勢提高TVC的效果？

 「你最近看過那些電視廣告？」

又或換個問法，以下經典廣告對白屬於哪個品牌？

1. BB肚屙 嘔奶消化不良

2. 少少咸 多多趣 試一粒包你鍾意佢！

3. 元朗自設嘅大工場 鮮曬原味靠晒個太陽

4. 藍毛毛演奏會開始啦！

（下文有答案！） 

回歸文首的問題，你能舉出最近令你印象深刻的電視廣告嗎？

電視廣告風光不再？

香港人以往「電視汁撈飯」，現在只看智能手機，平板電腦。電視搖控？早就放到沒電池了。說不出最近有那些巿趣的電視廣告，也是人之常情。

香港中古廣告: 陽光檸檬茶 乜咁啱嘅(賴沅貞)1993

Caption：筆者作為千禧後，也對陽光檸檬茶廣告耳熟能詳，可見往年的電視廣告叱咤一時。

本來電視廣告受眾廣，能同一時間接觸不同顧客群，加上洗腦式地重複播放，令你見到蟑螂極度恐慌時，也會想起「黑旋風夠晒威，黑旋風的確好使」。文首那幾句對白，也不難想起是屬於樋屋奇應丸、萬里望花生、榮華臘腸，和媽咪麵。就算你記不起，也能哼出其標誌性的旋律。

但隨著電視觀眾離巢，電視廣告覆蓋人數下跌，年輕一輩已不再是電視廣告的目標受眾，廣告逐漸變成「窄告」。

所以廣告業要式微了嗎？當然不會。

廣告新戰場—IG，FB，YouTube

有沒有發現最近的YouTube影片，大部分都有廣告？

 Digital 2023：Hong Kong 的報告指，YouTube廣告觸及人數達673萬，與香港社交平台活躍用戶人數一樣，IG廣告則有330萬，被稱為老人台的Facebook也可覆蓋420萬人。可想而知，在社交媒體廣告的成本效益可以有多高。

在社交平台下廣告更可因應產品性質、品牌形象等，選定適合的平台，更有效地向目標群眾宣傳。文憑試剛放榜，以年輕觀眾為主的YouTube Channel如「試當真」也有拍一系列影片，宣傳求學資訊。比起在《宣傳易》得知有那些升學講座，看許賢和阿康親自參加公開試，再穿插淘大即食點心廣告，必定更容易攻入年輕市場。

《EA Exam 真係驚》 EP5 中學 I see you｜試當真

而且在KOL的加持下，社交媒體廣告的影響力遠超想像。去年YouTube Channel Mill MILK與「戒煙大贏家」合作，由主持阿京親自示範戒煙後，這類「政府嘢」參加人數竟增加了7成。不論以往參與者有多少，仍能反映社交平台宣傳力量之大。

「戒煙大贏家」參加人數大升了7成

不可錯過的社交媒體廣告小撇步

既然社交媒體廣告是新常態，我們怎樣才能乘勢而上？以下數點將助你的營銷策略更上一層：

1. 了解
   - 你的產品特點是？
   - 你的目標受眾是？他們用甚麼社交平台？（例如年輕人產品放在TikTok和Instagram宣傳，受眾的年齡和特質已大相逕庭）

2. 實踐
   - 製定適合受眾口味的廣告效果（植入式？以訪問/真人騷包裝？）
   - 選取受眾能接受的宣傳形式（短片？硬照？文字？）
   - 配搭其他多媒體營銷手法（SEO，社群經營，付費廣告）

3. 修正
   - 利用後台數據，分析受眾的行為，進一步改善廣告效果
   - 不斷學習和適應新趨勢和平台

 由電視到社交媒體，廣告變化的速度只會更快，唯有認清目標，密切留意最新潮流，才不至被時代鴻流淹沒。

撰文：錦鯉有咩高見
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