PR照片及品牌形象照是商業攝影的重要產品，人們對於圖像的記憶特別深刻，因此，成功的PR相可以讓媒體產生積極的正面印象。與此相對，在品牌形象在公關領域中越發被重視的本世代，當公司選擇錯誤的PR照片時，是次公關活動的回報變成負收益已經是相對樂觀的預期，更大的可能是被睜大了法眼的網民、競爭對手、法務部門等團體抓住痛腳，讓公司陷入公關災難，嚴重創傷品牌形象，甚至導致一系列不可預期的法律問題。

在本篇文章中，我們將探討一些常見的PR照片選擇錯誤，並提供一些建議，以幫助您避免這些錯誤，並在照片選擇方面更加成功。

關注版權，避免選圖陷阱

市場策劃新手在執行宣傳企劃時經常犯的錯誤之一，就是輕視版權的重要性。法例明確規定，任何平面美術作品 (graphic work)包括 ——任何髹掃畫、繪畫、圖形、地圖、圖表或圖則、照片 (photograph)、美術工藝作品等，都屬於《版權條例》保護的範圍中，當中照片特指藉著把光或其他放射物記錄在任何媒體上而在該媒體上產生影像或藉任何方法從該媒體產生影像的紀錄，幾乎包括了所有人能夠從任何途徑取得的圖像，這使市場策劃人員在網上搜圖時，很容易一不注意，就挪用了使用未經授權的圖片，構成侵犯他人版權的法務風險。

因此，編者特別建議在重大的公關企劃上採用的圖像，最好使用原創作品，投入公關成本騁用專業攝影師，是確保您擁有原創、符合您品牌形象的照片的最佳方式。攝影師能夠為您創作專屬的原創圖片，確保您沒有侵犯任何版權。

當然，假使無法聘請攝影師，或者需要使用特定類型的圖片，可以購買來自可信資源的授權圖片。這些網站提供合法的圖片授權，您可以按照授權條款使用這些圖片，避免法律風險。

缺乏與品牌形象一致性

如果沒有辦法使人在看見照片時與品牌進行關聯想像，就是一次失誤的公關選圖。

照片應該是品牌形象的延伸，能夠傳達您的品牌價值觀和風格。然而，一個常見的錯誤是選擇與品牌形象不一致的照片，這可能會造成品牌混亂和觀眾的困惑，而且會稀釋品牌的信息，使形象混入雜質。很簡單一個例子是，您能夠想像以時尚怪物、Anti-Fashion作為立足點，並受到名人熱捧起家的巴黎世家突然在下季新的品牌形象照中採用傳統審美、形象完美的經典模特入攝嗎?

出色的品牌設計師，都會建立一套品牌視覺指南，拍攝與之一致的圖片。定期評估和更新視覺資產，確保圖片與品牌形象保持一致，這樣可以加強品牌辨識度，並提高品牌形象的一致性。並在選擇照片時，確保與品牌形象相符，同時考慮品牌的色彩、風格、情感等要素，並選擇相應的照片。

構圖顯功架，PR相最忌複雜分散

當拍攝照片或進行後期製作時，確保簡潔的構圖和強調關鍵訊息是非常重要的，以便吸引觀眾的注意力並傳達有效的訊息。

過於複雜的構圖會分散觀眾的注意力，熟練的公關人員都懂得將主題或關鍵訊息置於照片中心或突出位置，使其更加顯眼和容易被注意到，這說起來是一個淺顯的道理，但實際上，一個公關企劃涉及的資訊重點、利益交換元素，可以無比複雜。貴公司這次企劃獲得了二十個供應商的贊助，當中有大額贊助、有注資投機、有物資或場地供給、有難以判斷實際價值的商機交換，這種情況下，你要怎樣安排它們在商業攝影專案中的鳴謝位構造? 而這只是整個企劃其中一個環節而已，尚未提及公司本身的付出、這次企劃的野心、品牌形象的追求等。

因此，分析及提煉入圖元素的主次是PR相的一大重點，同時透過使用適當的焦點來強調主要元素或關鍵訊息。可以使用淺景深效果將背景模糊化，使前景元素更加突出，這都是必要時用上的技巧。

最難捕捉的化學反應：情感調性

公關照片是面對大眾的宣傳工具，而來自大眾的情感反應，有時連最專業的公關人員都無法預料，誰能預料這次採用紅色為主調的照片，打算營造熱情、活潑的氣氛，但卻被群眾意外解讀成公司存在激進、右翼成份，以至是缺乏環保意識......編者告訴你，只要調性出錯，群眾再怎樣進行惡意的聯想都不為過，因為網絡的氣氛就是如此。

要避免導致訊息傳達不清或產生誤解，請在選擇圖片之前，明確確定您想要在新聞稿中傳達的情感和氛圍，並尋求專業攝影人員的美學意見，或是騁用攝影工作室執行企劃，這有助於您鎖定與企劃相符的圖片，確保訊息一致。而攝影師的美學共感，也能夠協助公司更準確地了解您的目標受眾，並考慮他們可能對不同情感調性的反應。選擇能夠正確引導這些反應的圖片，確保圖片與受眾的預期相符。

未考慮文化敏感，可引致公關災難

最後一個常見的錯誤是未考慮到圖片可能在不同的文化背景下具有不同的含義。忽視這一點可能會導致冒犯或誤解，而且您冒犯的對象將會是一整個民族或特定群體。

為了避免這種情況，應該了解和研究目標市場的文化和社會規範。同時，避免使用具有文化特定象徵或可能引起爭議的素材或設定。這樣可以確保圖片在不同文化背景下傳達正確的信息，並避免任何可能的負面影響。

「文化挪用」有沒有聽說過？很多時當公司以為他們是入鄉隨俗，在專案中引用新市場上對應民族的文化符號時，卻不知道有機會構成消費他國文化、輕視文化意義的嫌疑，無論在哪一個市場，這都是十分敏感的事情，特別是在當今人權意識高度覺醒的世代。

務必謹記，商業攝影的基本目標是吸引觀眾並傳達信息，而不是嘩眾取寵，一不小心弄巧反拙，將會埋下重創品牌形象的伏筆。

總結，在選擇PR照片時，要避免忽略版權、忽視品牌一致性、過於複雜或與內容無關、不適當的情感調性以及未考慮文化敏感性等常見失誤。這五個方面涵蓋了許多常見問題，並提供了解決這些問題的建議。選擇合適的圖片，可以提高PR照片的效果，增加受眾的關注和共鳴，從而更好地傳達品牌和組織的訊息。

撰文：Leo