品牌工作的核心目標之一就是提升品牌識別度，包括其商業競爭力、建提高用戶忠誠度、吸引新客戶使用產品。所有的商業攝影、產品攝影、商場活動、社交媒體活動......全都是圍繞這些目標而存在的。作為品牌同事，經常在會在構思品牌策略時感到迷惘，畢竟上述的目標其實很空泛的。

什麼是品牌識別度，是曝光率足夠就夠嗎? 用戶忠誠度又怎樣提升，鎖定客戶製作廣告就是嗎? 如何吸引更多的新客戶，社交媒體的工作已經做足了嗎?

這一個個的迷思難倒了無數品牌工作的同事。這篇文章會從攝影及設計兩個側重點出發，通過案例分析提升品牌識別度的幾個小撇步。

攝影和設計，品牌識別度中的兩大基石

攝影所創造的畫面是客戶對於產品印象的第一認知，它代表了產品的氣質，而這些產品的氣質匯總起來，就成為了這個宣傳企劃的基調，所謂的品牌識別度，就是從這一次次的宣傳企劃中定下的格調堆砌起來的。

單有畫面也不足夠，畫面是死的，設計才是賦予靈魂的一環，品牌的核心價值會通過美術設計而流露在宣傳企劃中，因此優秀的設計才可以令品牌形象更加專業並具有吸引力，同時可以在各種媒體平台上產生聯動效應，讓人從茫茫大的資訊海洋中一眼就感受到品牌的存在感。

攝影與設計缺一不可，是呂牌識別度中的兩大基石。

擁有制定視覺語言的商業攝影團隊，才是好的團隊

照片在傳統觀念中是靜態的、畫面的、無聲的，但其實好的商業攝影團隊可以根據客戶的品牌定位，通過攝影技術和美術設計兩大基石，在作品中定制恰當的視覺語言。那什麼是視覺語言呢? 指的就是避開文字，利用畫面傳達複合的概念，讓受眾對產品產生合適印象的藝術手法。在Rebecca Sylvester™️的護膚品廣告《Elevate Your Skincare with a Touch of Luxury Product Photography Production》中可見，拍攝團隊利用了大量夏日明媚的色彩、夏日清新場景、夢幻光線等元素去襯托產品，加上構圖上刻意的營造產品尺寸大小的超現實感，這種種就是視覺語言的運用。

**Rebecca Sylvester™️ - Elevate Your Skincare with a Touch of Luxury Product Photography Production**

夏日明媚的色彩，構成了產品系列的第一情感，讓客戶了解產品帶有夏日的氣質，是年輕而充滿活力的；來自夏日的場景，像是泳池、鮮花、浴室等，則是進一步強化前者帶來的氣質，無須一字一語，即可將活潑、爛漫、熱情等高級情緒在顧客腦中深化；同時夢光的光線感以及超現實的產品尺寸，則默默地為品牌添上一種少女富有浪漫幻想的感覺，著重突顯出品牌的客群、消費價值、產品特點。

在過度視覺化的世代中，用低專注需求的聯想式廣告提高品牌識別度

可能會有人好奇，為什麼要重視視覺語言呢? 我們打開品牌官網，它們不都是有詳細的品牌歷史、科普文章、產品說明去讓人了解所需要的資訊嗎? 商業攝影的真正價值在哪?

我們需要留意的是，這是一個過度視覺化的世代，所有的事情，幾乎都是可視的，文字的傳達能力，正在被日益繁忙的視覺資訊流所壓縮。如果我們查看70年代的報紙，所謂的廣告主流可能全部都係大字報式的存在，廣告標語的影響力在70至90年代都是巔峰，文字的魅力在那個畫面訊息尚未普及的年代大行其道。

時至今日，人們散步、吃飯、睡前，甚至蹲廁所的時候，都會從手機及社交媒體等媒介接收資訊，其中，短視頻、包裝照、模特硬照、產品海報等廣告淹沒了社群中的每個角落，可想而知，在這個世代，還叫人去細閱文字廣告，那是不切實際的。人們看似有更多的機會接收廣資訊了，實際上提供的專注力卻更低了，因此，運用視覺語言，用聯想的方式讓公眾在瀏覽廣告時一秒就獲得對應資訊的手法更有效。

Stylenanda 3CE™️這支紅唇膏廣告就是運用聯想法的表表者。這支廣告以乒乓球為主題，看似與紅唇膏不搭，但乒乓球的橙色和乒乓球桌的藍色卻很好地在攝影師的安排下，產生了色調上的烘托作用，突顯了Stylenanda 3CE™️紅唇膏的色澤質感。同時，運動場合的場景，也通過視覺語言的方式向顧客透露這枝唇膏有別於傳統唇膏的使用場合，它是適合運動場合使用的，自然也包括了防汗、防甩、防起皮的功能特點，這一切的資訊，單靠廣告的畫面就傳達出來了，可以說對於瀏覽者的專注度需求十分低。

**Stylenanda 3CE™️ -Red Recipe Matte Lip Color Creative Product Photography Production**

統一品牌的視覺系統，在各大媒體平台上構成聯動

之前就曾經說過，人們瀏覽的媒體渠道有很多，例如網站、Instagram、Threads、軟體的置入廣告等，在這些不同媒體上都採用相同的視覺系統，可以產生聯動效應，有助強化品牌的識別度。不知道有沒有人留意到，在以往，麥當勞給我們的品牌印象是紅色和黃色的，近年，曾經一度是黑色和黃色，到現在，你可以發現，從App Logo，到廣告商標，到視頻廣告，麥當勞採用的顏色已經全數變成白底黃紙，甚至連App都因此換了一個需要客戶重新下載。這是為什麼呢?

品牌的視覺系統，代表著客戶聯想的最後一環。麥當勞捨棄了紅色，是為了避免和危險、血腥、槍擊案等敏感議題扯上聯想關係。黑色和黃色的年代，是麥當勞為了突顯黃色M字而採用的美術設計，其實成效不錯，早些年手機屏幕的流明未到今天的水準，黑底有助強化黃色M字的藝術表達感，也逐步顯示了麥當勞正在建立自己的專業形象，黑色有著沉實、專業、嚴格待聯想意味，和當時麥當勞開始推出M Cafe、送餐服務、快餐以外的高級漢堡套餐等相輔相乘。直至近年，因為黑色屢屢在世界各地與政治元素扯上關係，麥當勞才再次更換成白底黃紙的組合。

說到底，人們日積月累下，從各大媒體平台中吸收資訊，在潛意識中建立對於品牌的印象是很深刻的，它或許不會立即見效，但只要存在，直至某天，人們可能就像討論區中某些meme圖一般，單看一兩種顏色就組合就聯想起某些具體的事物，因此，統一品牌的視覺系統，從長遠來看的確是提高品牌識別度最值得投資的一環。

撰文：Leo