攝影師 Kelly Cheuk
遊走女性攝影、商業攝影、音樂錄像導演等多媒體創作。
Kelly Cheuk於城市大學主修讀攝影和多媒體設計，多年實戰展現其獨特眼光和敏銳觸覺。透過攝影掌握著女性模特兒身體曲線和美學相關題材。早年亦涉獵美術指導工作，於藝術表達和視覺呈現有著深入的理解，擅長為每一個畫面注入著獨特的風格和情感。她亦對於互動藝術創作具有相當了解，使她能將攝影融入到更廣闊的藝術領域中。
釐清 Lookbook 攝影與其他商業攝影之差別
Lookbook攝影是商業攝影師 (Advertising Photographer) 們最常面對的工作之一。不同於傳統的商品攝影，Lookbook攝影則更注重於表現產品在特定背景下的視覺效果，並且通過這種方式傳達品牌的形象和故事。這類型攝影通常以固定構圖和效率為先，特別在香港這類高度競爭的市場中，效率和時間管理非常重要。所以專業攝影師會以改善拍攝流程及提高工作效率為己任，同時確保照片的質素和品牌形象能達到一定的一致性。
了解客戶品牌形象及定位
Lookbook攝影可以有不同的目的。有時候它可以做為一種客觀的展示工具，將產品的特性和細節以最直接的方式呈現出來。另外有一些時間Lookbook照片會被當成一種強大的品牌傳達工具，透過照片投射出品牌的獨特性格和價值觀。成功的攝影師必須對客戶的品牌形象和定位有深入的了解，並且能夠將這種理解融入到每一張照片中。而當中重點可從了解客戶及站在客戶角度思考中找到：
清楚客戶品牌方向
攝影師首先需對客戶的品牌方向有清晰了解，包括了品牌的定位、風格以及目標消費者等等。所有信息都將直接影響到拍攝過程中的決策，包括拍攝地點、燈光配置等。
充分理解需拍攝之產品
除了品牌方向外，攝影師還需要對需要拍攝的產品有充分的了解。事前探索產品的特性、價值以及與品牌形象的關聯性，可以幫助攝影師更好地捕捉到其精髓。
客戶當季商業攝影預算下的期望
理解客戶的預算情況以及在此預算下的期望，對於拍攝成功的Lookbook至關重要。這將影響到攝影師的拍攝計劃，包括拍攝規模、後期處理的計劃。
了解客戶過往使用之相片作品
參考客戶過去的相片作品，可幫助攝影師更好地理解客戶的品牌形象和風格。這有助攝影師在拍攝過程中做出更好的決定，確保新的相片與品牌整體形象保持一致。
了解客戶潛在或當期競爭對手
了解客戶的競爭對手，可以幫助攝影師更好地定位其品牌，並且創造出獨特且具有競爭力的相片作品。這需要攝影師對市場有一定了解，並能從客戶的角度看待競爭環境。
協助客戶訂立即將策略
作為一個專業的攝影師，除了拍攝出優秀的相片作品外，還應該能夠從策略角度為客戶提供有價值的建議。這可能涉及到如何在拍攝中展現品牌形象，或是如何根據市場動態調整產品的展示方式等。透過這樣的方式，專業攝影師不僅僅是一個執行者，更是一個能夠幫助客戶達成商業目標的合作夥伴。
創意商業攝影方案及計畫書
在理解客戶需求和定位的基礎後，便可以利用當中得到的資訊制定攝影方案及計畫。我的個人習慣是先建立中心意想並創作概念短句，以製造獨特說故事的方式。接著，計劃書中應該包括從參考圖到設計圖的視覺導覽，這將以一種清晰和有組織的方式展示拍攝的過程。將客戶帶入製作過程，讓他們成為製作的一員。透過流程講解，讓他們對整個拍攝過程有一個深入的理解。
成功的攝影方案和計劃書亦不只是關於創意和視覺效果，還需要周詳考慮到時間和預算要求。在這個快節奏的世界裡，時間就是金錢。因此，計劃書需要明確設定目標日期，並留出足夠的緩衝時間，以確保在任何突發情況下，都可以按時完成拍攝。
掌控製作流程
掌控製作流程首先從目標流程的訂立開始，透過清晰明確的目標流程，我們可以為整個製作階段確定方向。在實際製作當日，進行講解以確保所有參與者對於要達成的目標有共同的理解。同時，階段性的溝通也是掌控製作流程的關鍵。透過定期的檢查和回顧，可以確保製作過程按照計劃進行，並有機會即時調整和改進。此外，示範圖或概念圖的重要性也不容忽視，它們為整個製作過程提供了視覺指南，有助於溝通和達成共識，並能在整個製作過程中保持一致性。
確切執行製作方案
在進行任何Lookbook拍攝方案的實施前，確切的規劃與執行策略是至關重要的。這不僅確保了每個階段的流程都能夠順利進行，而且也能使最終的產品達到所期望的效果。以下是在執行製作方案時需要考慮的幾個關鍵點：
美術與攝影：視覺一致性
色彩和構圖的掌控是美術和攝影之間的關鍵連結。只有確保視覺一致性，才能真正傳達出品牌的形象和故事。
燈光與攝影：光影互動下的產品
在燈光與攝影的結合中，我們可以看到產品在光影互動下的最佳質感。燈光掌控的藝術性和精細度可以大大提升整體攝影質量。
攝影與攝影師：硬件再好也不及一個合適的氣氛
攝影與攝影師的關係不可或缺。儘管硬件條件再好，但如果缺乏一個適合的氣氛，都無法呈現出最佳的照片。攝影師必須以相機為工具，說出品牌的故事，並在此過程中掌握溝通的藝術。
相片多用途性：透過預留空間為客戶用途作更多支援
在現代的商業攝影中，一張相片的用途多樣性是我們需要重視的一部分。透過在拍攝過程中預留適當的空間，我們可以為客戶的各種使用需求提供更多的支援。
善用數碼攝影下的Lookbook攝影維度和締造高端商業攝影作品
精美絕倫的後期技術協助建立獨特現實沒有的華麗想像，讓我們能夠創造出高端的商業攝影作品，並善用數碼攝影下的Lookbook攝影維度。
後期技術協助
最後，拍攝完成後的後期制作也是非常重要的一部分。這包括了對於用途的後期支援，氣氛的調色示範，以及對需要精修部分的關注，以確保Lookbook攝影的一致性。此外，也需要訂立一個後期時間表，並清晰地交付結果。在這一過程中，數碼攝影的技術可以大大提升Lookbook攝影的質量和效果，為客戶創造出高端的商業攝影作品。而精美絕倫的後期技術，則可以協助建立出獨特而華麗的視覺效果，讓人們看到一個超出現實的想像世界。
由於篇幅限制，這裡只能簡要介紹後期制作的方法及其應用的表面部分，這就像冰山一角一樣。如果有機會，我將在另一篇文章中進行更深入的討論和探索。
今天就此作結。
撰文：Kelly Cheuk 編輯：JK
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