在社群網絡興起前，商業攝影主要依賴於傳統媒體如雜誌、報紙和廣告，在這些平台上展示影像作品，以及與客戶面對面洽談業務，而現在，隨著社群網站如Instagram、Facebook、Pinterest 等的推出，攝影師可以輕鬆地與潛在客戶建立聯繫，並與其他攝影師、藝術家和觀眾互動。可以說，社群網路的出現，改變了各種產業的運作模式，其中商業攝影的生態已經發生了翻天覆地的變化，商業攝影比以往的任何一刻都更容易接觸到客戶。
曝光率的提高同時也帶來了新的挑戰。例如，在以往，群眾或許無法從過路大廈上的一副平面廣告中了解到那幅廣告之外的更多資訊，但現在，客戶卻更容易通過社群網絡搜尋到該廣告的攝影師是誰、場地資訊、以至是拍攝花絮等額外資訊。這代表了商業攝影的價值漸漸超出了「圖像」本身，而延伸到其他更多的細節上，能夠對客戶作出資訊輸出的途徑也悄然增加了。這是挑戰，同時也是機遇。作為市場策劃者或公關人員，如果能夠掌握到社群網絡的流量密碼，毫無疑問可以在這場市場曝光的競爭中拔得頭籌。
本篇文章將從四個方向與你分析，商業攝影如何在現今的社群網絡生態中突圍而出。
品牌視覺戰略變革
一個醒目、明確的視覺概念，可以確保品牌在不同平台和媒體上具有一致性和辨識度高的視覺風格，使人過目不忘。這包括使用特定的顏色調色板、字體和圖像風格，以及具有品牌特徵的標誌和標誌樣式。這樣的一致性有助於建立強烈的品牌認同感，使消費者能夠迅速識別和聯想到您的品牌。
除了視覺元素，在社交媒體平台上，故事講述和情感共鳴非常重要。攝影師可以通過影像來傳達品牌的故事和價值觀，激發觀眾的情感共鳴。這可能包括通過攝影作品展示品牌的核心價值觀、品牌使命和故事背後的人物。透過影像的力量，公關人員完全可以利用商業攝影創建一個引人入勝的品牌故事，吸引觀眾的注意並建立與品牌的情感聯繫。
ROG™️ Black Friday 2023 Social Media Photography Production, Produced by BLAHBLAHBLAH
這同時也是社群網絡的自身的特點，例如，Instagram強調視覺豐富的內容和精美的攝影，而TikTok則著重於動態和有趣的影片內容，這些平台都與商業攝影的相性十分良好，而且接觸客戶層面大。
一圖永流傳vs洗版洗腦式傾銷——高頻次更新的必要性
群社網絡出現前，商業攝影的出品是精中之精，因為往往只有最具代表性、最吸引眼球、最精華的那一幅平面可以「出街」，無他，舊載體像是報紙、雜誌、大廈廣告位、電視上的版面極其有限，而且費用高昂，可以容納的視覺圖像就是那麼多。
現在的社群網絡卻擁有幾乎無限的版面，可以盡情容納更多的圖像。因此，「洗版」成為了一個讓人略為煩惱，但是無可置疑地有效的新商攝宣傳方式。而且，社群網絡本身也需要客戶頻繁更新以維持其人氣，因此，各大社群網絡的隱藏算法其實也偏好於頻繁更新的賬號。
這就需要攝影師能夠快速製作並發布新內容，為了確保內容的即時性，一個熟悉快速後期處理的技巧和工具，以加快照片的編輯和調整過程，並在最短的時間內發布新內容的團隊看來是不可或缺的。同時，由於高頻次更新的需求，攝影師可以拍攝更多通用性強的照片，這些照片可以在不同的場景和主題中使用。這樣做可以確保您有足夠的內容來應對頻繁的發布需求。並有必要建立一個影像庫，儲存和組織已經拍攝和後期處理的照片，以便隨時使用和發布。
在這種需求下，尋找拍攝團隊與公司進行長期合作是新興的做法。比起舊年代可能一年只有四個季度各一次的合作，現在的宣傳企劃完全是有可能按「日」去規劃及實行的，因此與拍攝團隊的合作黏度也大幅提高。或許通過半長期合約、拍攝套餐的形式去綁定一個能夠信任的拍攝團隊是公司大幅提高宣傳效力、降低人力資源成本的好方案。更別說，有關團隊也可以協助公司利用自動化和計劃工具幫助市場部更有效地管理和安排內容的發布，確保您在社交媒體上保持穩定的活躍度，並滿足觀眾對新內容的期待。
舊世代「高冷」的廣告vs新世代「貼地」的社群互動
「我覺得這模特美得不行」「哇這場地好棒」「是我審美有問題還是現在的主流已經往人外發展了?」
每個人都有內心的想法，在以前，看見一個廣告時，我們內心無論是讚美還是吐槽，都只是蜻蜓點水的霎時想法，因為根本沒有說出去的渠道，公司不會知道、模特不會知道、攝影師也不會知道，因此過去也就過去了。但現在，那篇IG下面不是有留言功能嗎?
社群網絡為商業攝影帶來的另一個巨大變革，就是使原本已經凝固冷卻的廣告，注入了嶄新的活力，令廣告不再是一次性輸出，產生了更多可以挖掘的後續潛力。
這方面，自然需要攝影師能夠掌握社交媒體的流動趨勢，及時跟踪行業內的變化，關注當下的流行文化、美學和攝影風格，以便能夠迅速捕捉並利用這些變化來創作相關內容，才能引起大眾的反應。
同時，也可以主動創造更多互動性強的內容，吸引觀眾參與和互動，例如問答、投票、挑戰等方式鼓勵觀眾參與。例如，您可以在照片的說明中提出問題，鼓勵觀眾分享他們的想法；或者舉辦一個攝影挑戰，邀請觀眾參與並分享他們的作品。這樣的互動性使觀眾感到參與其中，同時也增加了您的社交媒體帳號的互動和參與度。這也使商業攝影的內容性質出現了更多變化和發展空間。
更多後台工具的興起，讓創作決策成為了數據導向的產物
社交媒體平台通常提供豐富的數據分析工具，例如觀看時間、點擊率、互動率、分享數據等。攝影師可以利用這些數據來了解觀眾對於他們的作品的反應和偏好。通過分析數據，攝影師可以發現哪些類型的內容受到觀眾的青睞，進而調整創作以吸引更多的受眾，這在以往是不可見的，再專業的市場策劃人員、媒體工作者，都社交網絡未興起前，都只能大致估計和模擬受眾的反應，因此以往的商攝創作決策通常真的就只是創意性上的取向。
融入了數據導向後，如何利用這些數據影響創作決策，變成了拍攝團隊新的功能性。因為數據分析可以幫助攝影師更精確地定位目標受眾。通過分析觀眾的數據，攝影師可以了解他們的地理位置、年齡、性別、興趣等信息，從而為他們量身定制視覺內容。這種定位有助於攝影師創造出更具針對性的廣告攝影作品，提高作品的可見度和吸引力。
在這種環境下，數據導向的創作決策可以使攝影師更好地了解觀眾的偏好，並提供指導和洞察，以創作出更有吸引力和針對性的視覺內容。通過分析數據、定位目標受眾、預測趨勢、進行A/B測試等策略，攝影師可以更好地滿足觀眾的需求，提高作品的表現和社交媒體的影響力。可以說，攝影師的功能性在社群網絡年代中得到了拓展。
總括而言，將以往的商業攝影概念套用到現今的社群網絡上已是不可行的事。目前的趨勢下，對於圖像的需求比以往任何一刻都高，不同的圖像格式如短視頻、reels、動態圖片等面世，也同時使拍攝工作室可以提供的服務更多。如果公司可以盡早盡快掌握到商業攝影的生態變革，活悉「流量密碼」，找出遊戲規則，誰就可以成功佔領社交媒體中的統治地位，獲得大量曝光及後續宣傳流量。
撰文：Leo
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