來到《政府宣傳手冊》系列的第3篇文章，我們之前已經討論過不少政府廣告的強化概念，無論是同行的Video Production House，還是部門同事尋找合作機會方面，都應該擁有了一個相對清晰的開始。本篇文章我們暫且把概念性的東西放一放下，畢竟再多的概念，都捱不過硬橋硬馬的一大關——Google移動優先索引政策，我們接下來將為大家淺談這個政策的內容，以及它將如何影響政府宣傳短片製作的方方面面。

首先，為什麼要了解Google移動優先索引政策？

我們不是在討論廣告製作嗎? Google的政策為什麼會影響到我們廣告的製作呢？其實這十分簡單，我們試試打開手機，並點擊對應的瀏覽用App，一般來說，現在主流都是使用Safari或是Google Chrome，而無論是哪一種，其實都會直接進入到Google的搜尋界面。可想而知，當我們製作好一個政府宣傳短片時，Google搜尋界面將成為這則廣告絕大部份的曝光載體。

因此，當Google出台任何有關搜尋索引的政策時，我們都務必要謹慎注意，因為這將直接影響廣告出街後的曝光率，須知道，如果沒有讀通新政策並在製作廣告時注意配合，很可能導致根本沒有人看得見你的廣告！因此，立即就來看明白這是一個怎樣的政策吧。

Google移動優先索引政策是什麼?

Google考慮到移動端的客戶（使用智能手機、流動裝置）數量日益龐大，已經明顯超越了坐在電腦前瀏覽互聯網的客戶，因此改變了自己的搜索索引政策優先度，現在，Google將主要參考網站的移動版本來進行索引和排名，以此確保用戶在移動設備上瀏覽時能獲得更好的內容體驗。

簡單來說，如果你的政府宣傳短片有做到專用於移動設備的內容版本，Google會為你排序獲得更好的搜索結果位置，這一點是在鼓勵創作者製作更多移動裝置版本的內容，畢竟這是時代新趨勢。

為了達成這一點，製作政府宣傳短片時，也需要考慮到不同移動裝置的螢幕尺寸大小，以此符合市民的觀看體驗，下文將講解一些小撇步幫大家做到這點。

從設計檔案時已經開始留心：你眼中的觀看體驗是什麼?

說到這裡，終於進入正題——觀看體驗，但這到底是什麼呢？是畫質？是畫面比例？是內容聲效的配合？這全都是，但筆者以為最重要的一點，其實是加載速度。

筆者不相信大家沒有這樣的體驗——上廁所時打開手機看一下短片打發時間，發現某些短片加載速度很慢，然後沒心情了直接劃走。發現了吧，加載速度其實是人們決定會否看下去的第一個先決條件。

為了提高加載速度，可以嘗試以下幾種方法：

使用壓縮工具（如Handbrake、Adobe Media Encoder等）將視頻文件壓縮，以減少文件大小而不影響視頻質量。較小的文件尺寸將有助於更快地加載視頻。
部署CDN（Content Delivery Network）可以將短片和其他媒體文件存儲在全球各地的伺服器，從而加快內容的傳輸速度，提高加載速度。
使用工具如Google PageSpeed Insights或GTmetrix來測試網站性能，並根據結果優化網站以實現更快的加載速度。

當然，除了以上方法，你還可以盡量將所有短片中的圖像也進行壓縮及優化的工序、使用大部份移動設備都支持的視頻格仁（MP4）、加入延遲預載技術等......總之，目標第一點是確保市民的耐性消耗完畢前短片可以加載成功。

速度之外，還要留意是否兼容

既然說到以移動裝置上的播放為主要考量點，那麼就必須要注意要確保宣傳短片在不同的移動操作系統和瀏覽器上都能正常播放，不然，打開網頁發現全部都是「綠色青蛙」死圖的話，絕對會被客戶追殺。以下是幾點值得注意的處理方法：

選擇廣泛支持的視頻格式，如MP4，以確保在各種瀏覽器和操作系統上都能正確播放。提供不同格式的視頻文件以滿足不同設備的需求。
使用HTML5視頻播放器，這是目前廣泛支持的播放方式，並且在大多數現代瀏覽器和移動設備上都能良好運行。
使用流式傳輸技術：代表聲音、影像或動畫等時基媒體由音視頻伺服器向用戶電腦的連續、實時傳送，用戶不必等到整個文件全部下載完畢，而只需經過幾秒或十數秒的啟動延時即可進行觀看，而且不需要太大的緩存容量。
確保您的短片文件大小合理，以減少加載時間和提高播放效率。您可以使用壓縮工具來優化視頻文件，同時保持高質量。

筆者認為，即使在製作時已經注意到加載速度及兼容格式的事項，有時候電子的東西還是撲朔迷離如同幽靈一般的，它說不行就是不行，所以如果時間及條件允許，還請盡量在事前用不同的移動操作系統和瀏覽器上進行測試，確保您的宣傳短片在各種設備上都能正常播放，即使在廣告出街後，也可以使用分析工具來監控用戶的訪問情況，包括訪問瀏覽器和設備類型，以便不斷優化短片播放策略並及時Debug。

最好的觀看體驗是首先要被看見——移動SEO（Search Engine Optimization）的特殊考慮

現在是媒體創作者的時代，所有人只要有一部手機都可以成為內容生產者，因此，在移動裝置上輸出廣告，除了要面對多平台、多媒體的挑戰外，還需要面臨大量資訊泛濫的環境，這種情況下，即使只是一則廣告，多花心思去製作移動端SEO也是必要之事，畢竟，只有被看見的廣告，才是好廣告。有幾個小撇步，可以有效提高移動SEO的競爭力：

本地化搜索優化：試試看使用地理標籤（Geotags），令資訊更容易在本地搜索引擎中找到，同時確保廣告內容包含與本地文化相關的關鍵字，使其更容易在本地搜尋結果中顯示。
AMP頁面：確保您的廣告頁面標記為AMP，這樣搜索引擎就能識別並給予更好的排名，同時也可以創建快速加載的移動頁面，助於提高用戶體驗。
響應式設計：活用一些IT技巧，使廣告在不同移動設備上都能正確顯示和操作、自動調整顯示比例，預設適用音頻等。

當移動SEO已經設置好，同時也利用了上述幾點去放大SEO的效力後，我們也不要忘記在廣告上嵌入Google Analytics代碼，以便追蹤移動設備上的視頻觀看數據，包括觀看次數、觀看時長、觀看地區等信息，用以改進下次的設置及策略。

總結，政府廣告的設置除了廣告內容本身，如同本文所述，其實還有很多電子技術、檔案設置上的措施需要採用，一方面是為了讓市民得到最好的觀看體驗，另一方面，這些嚴謹的設置也是必不可少的基本功，畢竟如同本文多番強調一般，只有被看見的廣告才是好廣告，而且，如因一時疏忽，堂堂政府出街的廣告「死Link」、「走圖」，也未免太影響觀感了！

撰文：Leo