《商業攝影指南》by BLAHBLAHBLAH
每月兩次，我們為您揭開商業攝影的神秘面紗。從基礎知識到專業技巧，將複雜概念化繁為簡。無論您是老闆、Marketer還是業餘攝影愛好者，本系列旨在幫助您了解商業攝影的價值，避免常見陷阱。讓我們一同探索商業攝影的精彩世界，將遙不可及變為觸手可及。

在現代商業世界中，廣告攝影（Advertising Photography）是一個極為重要的領域，它能夠幫助企業在競爭激烈的香港廣告市場中脫穎而出。這裡也可以換一個說法，廣告攝影師（Advertising Photographer）的競爭力在節奏迅速、變化萬千、抽象表述需求大的現代都會中才能夠完全被體現出來——試想像，都會人在繁忙的午後從電腦前起坐，前往洗手間喘氣的數秒路途上看了一眼手機，這時有怎樣的廣告可以滑進他的內心?

精彩絕倫的文案? Sorry不了，我們看到字就跳過了。

動感搶眼的視頻? I would love to，但可惜我不想在辦公室太張揚。

此刻一幅廣告硬照劃過，打中需求、抓住眼球，咦，洗手間到了，手機放下，但這幅廣告攝影已經走進了心裡。

好的攝影作品能在幾秒內講述一個故事。那麼，如何可以令自己的廣告照在市場上突圍而出呢？編者也是一名勤勉耕耘的Advertising Photographer，有一些心得不妨互相學習，分享給大家。

沒有這三個要素，廣告投放再大的成本也「凍過水」?

一．獨特性

香港廣告市場資訊量極度爆炸，是世上其中一個最為活躍的交易市場。要知道，人的眼只有一對、手機屏幕上彈出來的圖象只有那麼多，要突圍而出，廣告照片的獨特性就非常重要了。獨特性可以通過使用獨特的拍攝角度、特殊的燈光效果或者引人入勝的場景來實現，其實存在一定的藝術高度，不然為什麼我們總形容好的Advertising Photography是Art Piece呢? 獨特、原創、令人耳目一新的廣告作品，也可以有效防止消費者產生審美疲勞，以至直接將嘔心瀝血製作的廣告作品跳過，竹籃打水！

Jo Malone London 的廣告相片一直是筆者非常欣賞的例子，看看文首的照片！其獨特性非常引人入勝。

二．共情

「I am an advertising photographer.」與「I am an outstanding advertising photographer.」的分別，很多時指的是共情能力的高下。廣告攝影的目標之一是建立觀眾與品牌的聯繫，而建立聯繫的最佳方法就是情感共鳴。出色的攝影師能捕捉到情感和故事性，並將其融入到攝影作品。「動之以情」之後才是「曉之以理」，能夠打動他人內心、引起聯想與情緒起伏的香港廣告才能成為經典。

三．理解品牌

Advertising Photography，說到底是為品牌服務的產物，有時比起廣告的直接效益，更重要的是作品是否成功塑造到品牌、它能否增強消費者信心並將他們轉化為忠實客戶、它是否能夠將甲方品牌與其他市面上的競爭者作出區別。廣告攝影作品應該能夠清晰地傳達品牌的核心價值觀和特點。不只是選擇合適的場景和道具、使用品牌特定的顏色和字體或是選用合適的攝影風格來反映品牌個性，出色的攝影團隊更應當同樣具有相當的市場觀念，以便協助攝影師順利與甲方溝通。

總結

總結而言，Advertising Photography要在市場上突圍，其關鍵因素包括獨特性、情感共鳴、品牌一致性，未在文中提及的還有技術和專業知識，以及時間管理和團隊合作。攝影師和廣告團隊需要密切合作，確保攝影作品能夠吸引目標受眾的注意力，引起情感共鳴並傳達品牌的核心價值觀。如果你對廣告攝影感興趣，編者鼓勵你不斷學習和提升自己的技能。通過學習攝影技巧、了解市場趨勢，並與其他專業人士交流和合作，你也可以在廣告攝影領域中取得成功並實現突圍！

撰文：Leo